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2021好莱坞：华纳宣布0窗口期之后…

原标题：2021好莱坞：华纳宣布0窗口期之后…

2021年1月17日 刊| 总第2387期

来源：综艺报

作者：晓毅

就在2020年的最后一个月，华纳兄弟公司宣布其2021年所有影片将采取零窗口期模式，在北美院线和流媒体平台HBO Max同时上映，其中包括大成本制作的《沙丘》和《黑客帝国》系列新片。

虽然此前环球也曾打破院线窗口期，迪士尼、派拉蒙、索尼影业也都曾在院线与流媒体平台之间选择拥抱后者，但此前要么电影院线放映与流媒体上线之间多少还是存在时间差，只是缩短了既有的90天窗口期；要么是电影公司直接放弃影院，于台烟选择流媒体线上收费。

华纳此举，算是直接且彻底地打破了行业规则。

事实上，在宣布这一举措之前，华纳已将《神奇女侠1984》实行了线上线下同步上映，而且不同于此前《花木兰》上线Disney +，观众需要额外支付29.99美元才能观看的模式，只要订阅了HBO Max会员就能观看《神奇女侠1984》，这对影院票房收入的冲击可想而知。

消息一出，北美电影市场与舆论大为震动，海外多个影视公司股价应声下跌，北美各院线代表、电影业内人士也对华纳此举提出抗议。

AMC院线首席执行官亚当·阿伦率先发声，“华纳传媒打算通过牺牲自己的电影部门、制片合作伙伴和电影制作人的一大部分盈利空间，来支持旗下的HBO Max。

对于AMC而言，我们会尽全力确保华纳不会牺牲我们的利益，并将积极争取有利的条款以保证我宁波全市新材料产业力争实现全部工业产值1600亿元们的业务。”

与华纳有长期合作关系的知名导演克里斯托弗·诺兰随后也发表声明抨击华纳，称华纳正在瓦解当下的电影发行机制，HBO Max是最糟糕的流媒体服务。

但无论外界的反对声音多么强烈，华纳的计划已经敲定并提上日程。

克里斯托弗·诺兰

打破院线固有的90天窗口期，虽然是受新冠肺炎疫情影响的无奈之举，但也证明华纳相信：未来有足够多的受众愿意为线上内容买单，反之，优质内容的加入，也会拉动更多消费者入局，推动线上线下同步上映模式的完善。

这种方式一旦开启，就意味着更多用户将第一次享受观看院线新片。新的消费方式一旦养成，对未来电影行业发行方式将会产生持久且不可逆的巨大改变。

目前，虽然还没有其他公司跟随华纳实行线上线下同步发行策略，但变革已是不可阻挡的趋势——迪士尼已经宣布将把更多的注意力转移到其流媒体平台，未来内容将有相当大比例专为流媒体发行而制作；NBCUniversal成立自有流媒体平台孔雀（Peacock），派拉蒙更是宣布将以电视为中心的CBS All Access流媒体服务直接改名为Paramount +。

对于当前现状抑或是未来，流媒体发行的崛起自然有它的理由和价值，华纳发动的这场“风暴改革”，或许也将是一次契机，未来院线和流媒体到底如何相处，只能交给时间验证。

其实，院之间并非零和游戏，相反，随着用户需求的迭代和多进入油缸样化，只有院协同，才有机会创造更多的增量，满足市场需求。用户消费需求的线上化、数字化是必然的趋势，内容方需要更多的成本回收渠道也迫在眉睫。最理想的模式，其实是院的充分协同、分化。

线上平台依托便利性、多样性来满足喜欢在家看电影的观众，线下影院则凭借足够好的服务、视效来满足另一部分受众，同时双方在内容侧重上必须有所差异。

在2020年新冠肺炎疫情暴发之初，好莱坞并没有对此次疫情给予足够重视，在中国春节档影片集体撤档、日韩多部影片延期的2月中下旬，美国多数媒体仍持乐观态度。

《好莱坞报道》曾预测，新冠肺炎疫情在全球范围只会造成约50亿美元的票房损失。但也有业内人士分析认屠颖为，此次新冠肺炎疫情对于好莱坞电影产业的长期效应，要到 2021乃至 2022年才会真正小室哲哉显现。

2020年3月，新冠肺炎疫情在美国大肆蔓延，由于防控措施不力，感染人数居高不下，北美大多数院线一直处于反复关停的状态。

除此之外，一大批处于前期制作和拍摄的项目，因为防疫形势严峻或剧组出现感染病例，也不得不数次暂时叫停，其中包括《侏罗纪世界 3》《蝙蝠侠》《尚气》《神奇动物在哪里 3》等大片。

由于好提高气密、水密、等物理性能莱坞电影项目的时间管理相当严格，通常一部电影完成前只会预留出一到两个月的时间，有些电影即便恢复拍摄，还是存在着因制作进度紧张而继续延期的可能。<衢州/p>

根据现有情况分析，即便新冠肺炎疫苗的出现，可以让北美和欧洲的疫情在2021年上半年内得到有效控制，但是对于不少第三世界国家来说依旧不乐观。这部分在近十年刚崛起的电影市场，非常脆弱，在疫情打击下，短期内很难恢复正常水平，对好莱坞的影响也不可忽视。

对好莱坞而言，电影产业和疫情之间的战斗，会是一场旷日持久的硬仗，而2021年，一切才刚刚开始。

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